350m² · duas faces
Escala para ocupar o skyline urbano.
Duas faces de grande formato integram a comunicação da marca à paisagem de Florianópolis.
Megatela Floripa Square
Mais canais ampliaram as oportunidades de contato. Concentrar presença ficou mais difícil.
Escala urbana, audiência qualificada e exposição recorrente para relevância territorial de marca.
A Megatela é um landmark icônico de mídia DOOH no skyline de Florianópolis: duas faces a 50 metros de altura, 260° de campo visual, em operação 24 horas por dia, e sem concorrência publicitária direta no mesmo campo visual.
Cobertura distribui contato. Sua marca merece protagonismo.
Alcance disperso não constrói presença.
A Megatela combina escala urbana, contexto territorial, recorrência e baixa disputa no campo visual sobre a mesma audiência, no mesmo ponto.
Escala urbana
50m · altura
Visibilidade a quilômetros de distância.
Instalada no alto do edifício, a Megatela pode ser vista de diferentes pontos, a mais de 4 km de distância.
260°campo visual
Amplitude visual sem concorrência publicitária direta.
As duas faces ampliam os ângulos de observação e somam 260° de campo visual no mesmo ponto.
Tempo disponível
3 minpermanência média
Tempo disponível para exposições recorrentes.
Uma janela média de três minutos no eixo de visualização oferece oportunidades de contato durante a passagem. É permanência no eixo, não tempo de atenção.
Ler mais detalhesPresença territorial
24/7operação do ativo
Presença de dia e de noite.
A operação ininterrupta permite distribuir a veiculação por diferentes horários, conforme o plano contratado.
Ilha · Continente
Moradores, negócios e turismo no mesmo eixo.
Na conexão entre Ilha e Continente, a circulação cotidiana se combina aos fluxos de quem visita a região.
O tamanho da oportunidade
Domínio territorial, audiência qualificada e exposição recorrente em um único landmark icônico de mídia DOOH.
pessoas únicas por mês
Alcance mensal médio do ativo: pessoas distintas com oportunidade de exposição.
impactos por mês
Volume médio mensal de oportunidades de exposição, incluindo recorrência.
exposições médias por pessoa alcançada
GRP mensais sobre o universo residente
Escala em atenção
Captura inevitável
Absorção profunda
É nessa convergência que a atenção é conquistada com mais relevância.
Audiência: 4yousee Analytics · consolidado de 2025. Universo: EconoMapas · março de 2026.
Ler mais detalhesO valor dessa escala
O alcance mensal é maior do que o total da população residente.
A base residente ajuda a dimensionar a praça. A circulação amplia esse horizonte, e a sazonalidade muda a escala do alcance.
149,6%
O alcance mensal médio equivale a 149,6% da população residente de referência.
Comparação entre grandezas. Não significa que todos os residentes foram alcançados.
O alcance mensal médio supera a população residente.
A população residente não dimensiona, sozinha, a oportunidade de mídia. A circulação de pessoas de fora da região também compõe a audiência alcançada pela Megatela.
Fontes: 4yousee Analytics (2025) · EconoMapas, Área Urbana Contínua de Florianópolis (mar/2026).
Um território com poder de consumo
Escala sem qualificação é apenas volume.
A predominância da audiência nas classes A, B e C1 é absoluta: 88,76% dos domicílios da Área Urbana Contínua.
88,76%
A qualificação da audiência não é um filtro criado para a campanha: é o ponto de partida sobre o qual qualquer target incide.
Composição domiciliar do território, não perfil individualmente medido da audiência da Megatela. EconoMapas, Área Urbana Contínua, março/2026.
Renda
Maior rendimento domiciliar per capita
Entre as capitais brasileiras, em 2023.
FGV IBRE · PNAD 2023 ↗Tecnologia
21%do PIB municipal
A maior participação do setor de tecnologia entre as capitais.
Observatório ACATE · 2026 ↗Conexão internacional
3ºdo Brasil
em movimentação de passageiros internacionais.
Atrás apenas de Guarulhos e Galeão.
Floripa Airport · 2025 ↗CURVA DE SATURAÇÃO
76% do alcance mensal
nos primeiros 7 dias.
A partir daí, a continuidade amplia sobretudo a frequência de exposição, enquanto o alcance segue crescendo.
DUAS CURVAS. UM MESMO TEMPO.01 — 30 dias
Alcance acumulado
% do alcance mensal do ativoFrequência acumulada
exposições por pessoa alcançada5 pontos medidos25 dias interpolados
100% corresponde ao alcance médio mensal do ativo.
4yousee Analytics · média de 2025Ler mais detalhes
A duração serve ao objetivo
Escolha como
sua marca quer
estar presente.
Uma ocasião pede concentração. Uma presença recorrente pede continuidade. O plano combina tempo, participação na grade e intenção de marca.
Flights
Concentrar presença em lançamentos, datas e momentos específicos do calendário.
Continuidade
Sustentar recorrência no território ao longo de um período mais extenso.
Combinação
Manter uma base de presença e intensificá-la nos momentos relevantes para a marca.
O que muda com a janela?
Explore referências de 7, 15 e 30 dias para orientar a conversa sobre duração.
7 dias · construção rápida de alcance
1.356.745
pessoas · referência do ativo
6,11
exposições por pessoa
Referências históricas do ativo, derivadas da média de 2025. Não são entregas garantidas de campanha. O dimensionamento depende do período, da participação na grade e do plano.
Conversar sobre 7 diasPARA FUNDAMENTAR A DECISÃO
DOOH: da pesquisa às decisões de campanha.
Pesquisas sobre audiência, atenção, memória e contexto ajudam a formular perguntas melhores: como criar a mensagem, planejar a recorrência, combinar meios e avaliar os resultados. Conheça os principais aprendizados e, em blocos separados, suas possíveis aplicações ao planejamento na Megatela.
Curadoria editorial · Floripa SquarePesquisas e métodos de diferentes autores
01 Da circulação à audiênciaO caminho entre passar por um lugar e compor sua audiência.
Uma pessoa pode passar pelo mesmo endereço várias vezes. Isso aumenta as oportunidades de contato, mas não transforma cada passagem em uma pessoa nova. Comparar propostas de mídia começa por reconhecer essa diferença.Ler o desenvolvimentoRecolher capítulo
Na metodologia da Geopath, a circulação é relacionada às condições de visualização do painel. Campo de visão, direção do deslocamento e tempo na zona de exposição ajudam a estimar a oportunidade de ver. Em telas digitais, a duração das peças e a rotação da grade também participam do cálculo.
Por isso, localização, período e exibição precisam ser lidos juntos. O volume que passa pelo lugar, o público que pode ver o suporte e a audiência estimada para uma veiculação respondem a perguntas diferentes.
Referência metodológica: Geopath, 2021. Construção de uma estimativa de audiência ↗.
O que entra na leitura
- CirculaçãoQuem passa e em qual situação de deslocamento.
- VisualizaçãoComo o painel se apresenta a esse fluxo.
- Período e exibiçãoQuando a peça entra em cena e por quanto tempo.
Alcance
Pessoas únicas no período
Contatos
Oportunidades acumuladas, incluindo reencontros.
Como comparar duas propostas de audiência
Imagine, em um exemplo hipotético, a mesma pessoa passando pelo painel pela manhã e à tarde. Ela pode acrescentar duas oportunidades ao total de contatos, mas continua sendo uma única pessoa no alcance daquele período. A deduplicação é o que permite distinguir essas leituras.
Antes de colocar dois totais lado a lado, confira período, público, recorte geográfico e método. O guia de alcance e frequência da Geopath mostra que mudanças na observação das viagens podem modificar estimativas mesmo sem mudança no inventário de mídia. A base de comparação faz parte do número.
02 As condições da atençãoO ganho do digital muda com a situação de contato.
Na simulação da Lumen, o digital foi mais notado durante a viagem de carro. No ambiente interno, o estático teve o resultado maior. A escolha do formato precisa considerar onde o encontro acontece.Ler o desenvolvimentoRecolher capítulo
Viagem de carro
Ambiente de deslocamento rápido
Ambiente interno
Outra situação de contato
Mike Follet · Lumen / JCDecaux, 2018 · Attention: The Common Currency for Media, p. 7 ↗
Atenção se planeja com o ambiente.
Os resultados orientam a comparação entre formatos em uma situação de contato. Não permitem deduzir uma taxa de atenção a partir do tamanho da tela.
Método, outros formatos e duração do olhar
O que foi investigado
O projeto AM4DOOH reuniu 464 participantes no Reino Unido, França, Suécia e Suíça, em 2017. Câmeras acompanharam o olhar em ambientes virtuais de estrada, estação e shopping. Uma fixação superior a 100 milissegundos classificava o anúncio como visto.
O relatório de 2018 também compara formatos de 12 m². Na viagem de carro, os valores foram 58% para estáticos e 64% para digitais. No ambiente interno, 79% e 74%, respectivamente.
Como ler o resultado
O percentual tem como base os anúncios visíveis, não toda a circulação. Na análise do tempo de olhar, os resultados variam por formato e ambiente. As simulações não medem a Megatela.
Autoria: Mike Follet, Lumen Research, com JCDecaux. Publicação: 2018. Coleta OOH: 2017. Método: p. 3; proporção notada: p. 7; duração: p. 10. Ler o estudo original ↗
03 Repetição e memóriaLembrar mais e gostar mais não seguem a mesma trajetória.
Nos experimentos reunidos por Schmidt e Eisend, a lembrança continuou crescendo com as exposições, enquanto a atitude passou de crescimento a queda. Repetir pode ajudar a marca a ser lembrada sem manter o mesmo ganho de preferência.Ler o desenvolvimentoRecolher capítulo
A resposta desejada deve orientar a recorrência.
O espaçamento favoreceu a atitude; a concentração favoreceu a lembrança nas condições examinadas. Para o plano, isso exige definir qual resposta se quer construir e quando avaliá-la. Esses resultados não estabelecem uma frequência urbana recomendada.
Susanne Schmidt e Martin Eisend, 2015 · Advertising Repetition: A Meta-Analysis on Effective Frequency in Advertising ↗
O que os experimentos ensinam sobre frequência
Exposição experimental tem condições próprias
A meta-análise reuniu 37 estudos e examina exposições completas e controladas. O ajuste agregado situou o máximo da atitude em torno de dez exposições, enquanto a lembrança continuou aumentando até pelo menos a oitava. São descrições dos experimentos, não metas de frequência para DOOH.
Envolvimento, espaçamento e tempo até a avaliação alteraram as respostas. Uma média do conjunto não elimina essas diferenças. A meta-análise não pôde testar variação criativa por insuficiência de informação.
Uma pergunta melhor para o plano
Em vez de buscar um número mágico, vale perguntar: a campanha precisa ganhar reconhecimento rapidamente ou sustentar uma associação ao longo do tempo? Como saberemos quando a criação precisa mudar?
Journal of Advertising, 44(4), 415–428, 2015. Autoria: Schmidt e Eisend. Artigo e referência bibliográfica ↗
04 Encontros entre meiosO efeito entre meios depende da combinação.
No estudo da Neuro-Insight, a codificação de memória em mídia móvel foi maior depois de DOOH do que de TV; em revistas, ocorreu o inverso. Nos dois percursos, a resposta foi maior quando as peças pertenciam à mesma campanha.Ler o desenvolvimentoRecolher capítulo
No estudo da Neuro-Insight com 192 adultos e campanhas de Peugeot e Lynx, a vantagem do primeiro contato mudou conforme o meio encontrado depois.
| Meio posterior | Maior codificação de memória |
|---|---|
| Dispositivo móvel (iPad) | Depois de DOOH em comparação com TV |
| Revistas | Depois de TV em comparação com DOOH |
Nos dois percursos, a resposta foi maior quando as peças pertenciam à mesma campanha.
Para o planejamento, o estudo sustenta a hipótese de preservar sinais reconhecíveis da campanha entre meios. Adaptar a execução pode manter a mesma marca, ideia e identidade visual.
A medida observada foi neural: não é lembrança declarada nem venda. A sequência real de encontros depende do plano e da sobreposição de públicos.
Heather Andrew · Neuro-Insight / Ocean Outdoor, 2015 · Investigating the Specific Priming Impacts of Television and Digital OOH, pp. 2–5 ↗
Ver o experimento e os limites da combinação entre meios
Primeiro encontroDOOH ou TV
Exposições iniciais comparadas
Encontro posteriorRevistas e iPad
Anúncios e sites das campanhas testadas
O que foi observadoResposta neural
Codificação de memória
Esquema do desenho experimental, não uma jornada garantida de audiência.
O primeiro contato faz parte do teste
Os participantes passaram por exposições a DOOH ou TV e, depois, a anúncios em outros meios. A Neuro-Insight utilizou sua técnica SST para observar atividade cerebral relacionada à codificação de memória. O desenho investigava preparação entre meios, conhecida como priming.
A pesquisa comparou campanhas específicas e sequências organizadas. Ela não estabelece uma proporção ideal de investimento entre DOOH, TV e mídia móvel.
Conservar uma identidade, adaptar a execução
A interpretação de planejamento é manter reconhecíveis a marca, a mensagem central e seus sinais visuais, adequando texto e ritmo à situação de cada meio. Repetir exatamente o mesmo arquivo não é a única forma de construir consistência.
A sequência real dos encontros e a sobreposição dos públicos precisam ser examinadas no plano. O simples uso de dois meios não garante que as mesmas pessoas encontrarão ambos.
05 Contexto e pertinênciaUma mensagem pertinente ao momento pode ser mais lembrada.
Em um percurso filmado por shopping, The Moments of Truth comparou mensagens pertinentes e não pertinentes ao contexto. A contribuição ao plano é escolher uma mensagem cuja razão de aparecer faça sentido naquela situação.Ler o desenvolvimentoRecolher capítulo
+17%
de aumento médio na lembrança espontânea do anúncio, nessa comparação.
Mensagens pertinentes ao contexto versus não pertinentes. Variação relativa, não pontos percentuais.JCDecaux UK, Clear Channel e Posterscope, 2020 · The Moments of Truth, divulgação e método ↗
Ver método, etapas e perguntas para escolher o contexto
Como a lembrança foi investigada
Os 280 participantes assistiram a um trajeto filmado por shopping com seis telas. O teste combinou rastreamento ocular e questionário posterior, comparando mensagens pertinentes e não pertinentes ao contexto.
A diferença de lembrança se refere a essa etapa. Ela não mede a audiência da Megatela nem antecipa uma taxa de resposta para uma campanha local.
Por que separar as etapas
Outra etapa usou medição neural com 160 participantes. A análise de vendas recorreu a teste e controle em quatro campanhas. Instrumentos e comparadores diferentes respondem a perguntas distintas.
A análise de vendas tinha como comparador a ausência de OOH. O material público não oferece detalhamento suficiente para reproduzi-la. Por isso, não a usamos como multiplicador de desempenho.
Pesquisa de JCDecaux UK, Clear Channel e Posterscope, divulgada em 3 de março de 2020. Infográfico original, p. 1 ↗
Três perguntas para tornar o contexto útil
Situação de contato
A mensagem faz sentido para quem está se deslocando, aguardando ou procurando algo?
Define o que precisa ser entendido naquele encontro.Mobilidade e audiência
Quem pode estar nessa situação, por qual trajeto e em qual período?
Indica quais dados de circulação e público ainda precisam ser conferidos.Objetivo da marca
A marca quer ser lembrada depois ou estimular uma ação disponível naquele momento?
Orienta a mensagem e a resposta que será acompanhada.06 Da entrega aos efeitosA pergunta escolhida muda o que conta como resultado.
O guia da OAAA organiza instrumentos conforme a pergunta: entrega e audiência, respostas de marca, visitas e outras ações. Para tornar uma marca conhecida, um registro de veiculação é necessário, mas responde apenas pela entrega.Ler o desenvolvimentoRecolher capítulo
Dior · shopping centers britânicos · 2014
Ser lembrada e ser associada ao luxo são resultados diferentes.
No relato da JCDecaux, pequenas telas digitais apresentaram diferenças favoráveis em lembrança e consideração. Sua combinação com grandes telas reforçou associações como luxo e prestígio.
O caso ensina a escolher o indicador a partir do objetivo: reconhecer uma peça, lembrar uma marca e atribuir-lhe uma qualidade respondem a perguntas distintas.
JCDecaux, 6 de maio de 2014 · Mall Beautiful, Part 2: Power of Digital ↗
Como os grupos foram comparados e o que o caso não resolve
Questionário depois da visita
Os participantes foram pareados por gênero e classe social. A geolocalização permitiu enviar questionários ao celular em até uma hora após a saída do shopping.
O relato público não informa o tamanho da amostra nem a alocação aleatória dos grupos. Há uma comparação observada naquele contexto, não uma previsão para outro ativo ou anunciante.
A
Shopping sem campanha DiorGrupo de comparação
B
Telas digitais de pequeno formatoD6
C
D6 e grandes telas digitaisM-Vision
Da oportunidade à atribuição
Estar em um local com publicidade não demonstra que cada pessoa a observou. Os grupos também podem diferir em aspectos não controlados. Ao planejar uma avaliação, conhecer essas condições é tão relevante quanto conhecer o indicador.
Os resultados pertencem àquela campanha em shopping centers. O valor transferível é o desenho da pergunta e da comparação.
Ver exemplo de indicadores e formas de comparação
Se o objetivo for tornar uma nova unidade conhecida…
Exemplo de planejamento, sem resultados simulados
- Antes de mostrar a peça
- Que marca e mensagem a pessoa recorda?
Investiga lembrança espontânea. Mostrar o anúncio antes mudaria a pergunta.
- Depois de mostrar a peça
- Ela reconhece o anúncio e identifica o anunciante?
Se a peça é reconhecida, mas a marca não, há uma questão criativa a investigar.
- Na escolha futura
- A unidade entrou entre as opções?
Consideração é disposição declarada. Visitas e compras precisam de registro próprio.
Referência de instrumentos: OAAA, 2020 · Measurement and Analytics Guide, pp. 12–17 ↗
Começar pelo objetivo
Defina o indicador principal antes de veicular, a população a pesquisar, o momento da coleta e a comparação possível. Isso evita escolher, depois, somente a medida que parece favorável.
Construir uma comparação plausível
Vaver e Koehler descrevem experimentos geográficos que distribuem regiões entre teste e controle para avaliar publicidade digital. O princípio é comparar o observado com uma estimativa do que aconteceria sem o tratamento.
Em um ativo urbano único, a viabilidade desse desenho precisa ser estudada. Busca pela marca, visita ao site e contatos podem compor a leitura, considerando sazonalidade e outras ações. Crescimento posterior à campanha, sozinho, não isola sua contribuição.
Jon Vaver e Jim Koehler · Google, 2011 · Measuring Ad Effectiveness Using Geo Experiments ↗
COMO OS NÚMEROS SÃO PRODUZIDOS
Como a audiência da Megatela é medida.
Os dados de audiência são gerados e consolidados pelo 4yousee Analytics. Entender como são produzidos ajuda a interpretar alcance, recorrência e oportunidades de exposição no planejamento de uma campanha.
Alcance e frequência medidos
A mensuração identifica quantas pessoas são alcançadas e a recorrência das oportunidades de exposição.
Deduplicação com dados mobile
Os dados mobile permitem distinguir os contatos recorrentes de novas pessoas na composição do alcance.
Impactos do período
Após a deduplicação, são calculados os impactos acumulados no período.
Alcance, impactos e frequênciaO que cada indicador responde e como comparar as referências.
Mais contatos não significam, necessariamente, mais pessoas.
Uma mesma pessoa pode ter várias oportunidades de exposição ao longo do período. A deduplicação permite distinguir essa recorrência do crescimento do alcance. Por isso, alcance, impactos e frequência devem ser interpretados em conjunto.
- Alcance
- Quantas pessoas únicas compõem a audiência no período?Os contatos recorrentes da mesma pessoa não devem ser contados como novas pessoas alcançadas.
- Impactos
- Quantas oportunidades de exposição se acumulam?Calculado após a deduplicação, o total inclui contatos recorrentes. Ele pode crescer pela entrada de novas pessoas no alcance e por novas exposições de quem já foi alcançado.
- Frequência
- Quantas exposições cabem, em média, a cada pessoa alcançada?A frequência medida descreve a recorrência das oportunidades de exposição por pessoa alcançada no período.
O que a média não mostra
A mesma frequência média pode resultar de distribuições diferentes: algumas pessoas com poucos contatos e outras com muitos. A média não informa, sozinha, quantas pessoas tiveram cada quantidade de exposições. Por isso, não significa que todas tenham recebido exatamente o mesmo número de contatos.
O que torna duas propostas comparáveis
- Período
- Confira a duração observada e a época do ano a que o número se refere.
- Universo
- Identifique a população e o recorte geográfico usados como referência.
- Método
- Verifique como alcance e recorrência são distinguidos e quais condições de exposição estão consideradas.
As referências desta página
Fonte: 4yousee Analytics, consolidado dos 12 meses de 2025. Alcance mensal médio: 1.785.159 pessoas únicas. Impactos mensais médios: 35.022.356 oportunidades de exposição, incluindo contatos recorrentes.
As médias mensais descrevem o ativo. A média de alcance não é a soma de pessoas únicas no ano. A entrega de uma campanha específica depende do período, da participação na grade e do plano contratado.
Relações entre os indicadores apresentados
As contas abaixo explicam a apresentação das médias mensais e do GRP. A mensuração de alcance e frequência e a deduplicação são realizadas pelo 4yousee Analytics.
Alcance médio = soma dos alcances mensais ÷ 12. Impactos médios = soma dos impactos mensais ÷ 12.
A frequência medida apresentada é de 19,62 oportunidades de exposição por pessoa alcançada.
GRP = impactos ÷ universo de referência × 100. Nesta página: 35.022.356 ÷ 1.193.206 × 100 ≈ 2.935, arredondado ao inteiro. Essas métricas descrevem exposição; atenção, memória e resposta da marca exigem outros instrumentos.
Documentação do fornecedor: O que é 4yousee Analytics (2023) ↗ · Guia do dashboard: alcance e frequência (2026) ↗
Universo de referência e comparação territorialResidentes, domicílios e alcance têm denominadores e funções diferentes.
EconoMapas, março de 2026. Recorte: Área Urbana Contínua de Florianópolis, abrangendo Florianópolis, São José, Palhoça e Biguaçu. São 1.193.206 residentes e 455.239 domicílios, duas bases com funções diferentes.
A composição usa domicílios: A/B, 239.804 (52,68%); C1, 164.245 (36,08%). Juntas, A/B/C1 somam 404.049 (88,76%). As demais classes reúnem 51.190 (11,24%). Os percentuais são arredondados a duas casas decimais e descrevem o território, não a classe individual de cada pessoa alcançada.
Como interpretar a comparação com o alcance
O excedente aritmético é 1.785.159 − 1.193.206 = 591.953 pessoas. A relação percentual usa alcance ÷ universo residente × 100: na média mensal, 149,6%. Janeiro (219,5%) e junho (118,2%) empregam o mesmo universo, com arredondamento a uma casa decimal.
A comparação não significa que todos os residentes foram alcançados e não identifica individualmente turistas ou visitantes. Ela confronta o alcance medido do ativo com uma base territorial de referência.
Leitura da Curva de SaturaçãoPontos de origem, dias interpolados e duas bases de comparação.
Fonte: 4yousee Analytics, média dos 12 meses de 2025, como referência do ativo. Os dias 1, 7, 10, 15 e 30 provêm da base do fornecedor. Para visualizar a evolução entre esses pontos, os outros 25 dias são interpolados nesta página. Nos gráficos, pontos preenchidos e vazados preservam essa distinção. O dia 30 representa a posição normalizada do último dia do mês.
O gráfico de alcance usa o total mensal como denominador: 100% corresponde a 1.785.159 pessoas. O card de penetração usa 1.193.206 residentes como universo de referência: no dia 30, chega a 149,6%. São duas comparações diferentes.
Os ganhos de +31,6% de alcance e +221% de frequência comparam o dia 30 ao dia 7. Essa leitura permanece fixa enquanto o dia selecionado muda.
Fórmulas e método de interpolação
PCHIP é a interpolação cúbica usada nesta visualização para preservar a forma da série nos dias sem ponto de origem. Esse tratamento liga os pontos disponíveis; não reproduz o método de mensuração do 4yousee Analytics.
Percentual do mês = alcance do dia ÷ alcance do dia 30 × 100. Penetração = alcance do dia ÷ 1.193.206 × 100, exibida com uma casa decimal e sem limite de 100%.
Ganho de alcance = (1.785.159 ÷ 1.356.745 − 1) × 100 = +31,6%. Ganho de frequência = (19,62 ÷ 6,11 − 1) × 100 ≈ +221%.
Permanência e condições de exposiçãoTempo disponível no eixo de visualização e condições de veiculação.
A permanência média de 3 minutos no eixo de visualização da Megatela resulta de apurações mensais realizadas pelo 4yousee Analytics ao longo de mais de 12 meses consecutivos.
Esse indicador expressa o tempo disponível para oportunidades de exposição durante a passagem, não uma medida de atenção.
A Geopath é uma referência metodológica para relacionar permanência, visibilidade e rotação de anúncios. Não é apresentada aqui como responsável pela medição específica do ativo.
Geopath, 2021. Condições de exposição em telas digitais ↗
Operação e veiculação
A grade distribui a exibição entre as peças. O período e a participação contratada definem as oportunidades de contato da marca. O vídeo da página é um registro documental do ativo em operação.
Pesquisas de mobilidade · Grande Florianópolis
Conhecer os deslocamentos ajuda a compreender o território.
Os estudos locais mostram como fluxos, horários, modos de transporte e ocupação veicular foram investigados em diferentes períodos. Esse acervo ajuda a formular perguntas sobre os deslocamentos e a interpretar o contexto de uma campanha.
Consultar os estudos de mobilidadeVeraneio, período normal, origem e destino das viagens e ocupação nos acessos da Ilha.
Fluxos no verão
Ajuda a investigar como os fluxos de acesso às praias variam entre dias, sentidos e horários no verão pesquisado, com contagens de veículos e observação da ocupação de ônibus.
Consultar estudo · PDFFluxos no período normal
Permite examinar a concentração dos fluxos por sentido, faixa horária e categoria de veículo, além das observações de frequência e ocupação dos ônibus no período normal pesquisado.
Consultar estudo · PDFOrigem e destino das viagens
Ajuda a compreender de onde partem e para onde vão as viagens, por quais motivos, modos e horários. A pesquisa domiciliar investiga deslocamentos do dia útil anterior, com amostra e expansão descritas no relatório.
Consultar estudo · PDFÔnibus nos acessos da Ilha
Mostra como a passagem e a ocupação dos ônibus foram observadas nos acessos da Ilha. Distingue levantamentos de campo de estimativas que usam fatores adotados e de modelos de simulação alimentados por esses dados.
Consultar estudo · PDFO recorte faz parte da evidência
Pesquisa de campo registra o que foi observado em locais e datas definidos. Um fator adotado serve a uma análise específica. Projeções e simulações descrevem cenários. Ao consultar um resultado, confira a qual dessas situações ele pertence.
Transporte e publicidade têm perguntas próprias
Nos estudos de transporte, frequência pode se referir à passagem de ônibus ou à oferta de serviço. Na mídia, refere-se às oportunidades de exposição por pessoa alcançada. Os estudos aqui reunidos ajudam a compreender o território; a fonte dos dados de audiência da Megatela é o 4yousee Analytics.
Ocupação veicular na Grande Florianópolis
Uma síntese das pesquisas e referências sobre ocupação dos veículos, com indicação dos períodos, métodos e fontes para consulta.
Ocupação veicular na Grande Florianópolis - PDFPLAMUS: realização do Governo de Santa Catarina; consórcio Logit, Strategy& e Machado Meyer, com apoio do BNDES. Neotrans I: execução UFSC e Observatório da Mobilidade Urbana, com recursos da FAPESC e interveniência da SUDERF. Documentos integrais disponíveis no acervo institucional da SUDESC ↗.
Curadoria Editorial Floripa Square · Referências e Conteúdos Atualizados em Setembro de 2026Voltar ao índice ↑
CONTATO COMERCIAL
Quer planejar sua presença na Megatela?
Fale com o time comercial para entender disponibilidade, formatos de veiculação e possibilidades de campanha na Megatela Floripa Square.
- Disponibilidade e períodos de veiculaçãoConsulta de janelas comerciais para campanhas táticas ou presença recorrente.
- Formatos e possibilidades de campanhaOrientação sobre materiais, especificações e possibilidades de entrega.
- Plano comercial para sua marcaUma conversa objetiva para avaliar aderência, estratégia, investimento e próximos passos.